Мягкая сила: кардиганы становятся символом мужского статуса по мере роста продаж

Aug 30, 2023

Знаменитости и телеперсонажи тренируют мускулы в неопасном уютном трикотаже

До недавнего времени мужчина в кардигане обычно мог означать «пенсионер». Но теперь самые уютные изделия из трикотажа претерпели новый облик.

Модные бренды, такие как The Elder Statesman, Ami Paris и Studio Nicholson, продвигают кардиган. Marks & Spencer сообщает, что продажи кардиганов весной растут хорошо – на 90% больше, чем в 2022 году, возможно, из-за «между» погоды. Особой популярностью пользуется зеленый стиль «преппи». Этой осенью ритейлер представит еще больше моделей.

Если джемпер с молнией на четверть является символом мужского статуса, который носят такие люди, как Дэвид Бекхэм, менеджер «Арсенала» Микель Артета и люди, работающие в «Сити», то кардиган все больше ассоциируется с мягкой силой.

Сериал Netflix «Говядина» представляет собой исследование кардигана «мягкой силы» — благодаря персонажу Джорджу Накаи, которого играет Джозеф Ли. Если в начале сериала он кажется добрым и нежным человеком, он проявляет свою силу по мере развития сюжета. Кардиганы, которые он носит – якобы самый безопасный трикотаж – позволяют ему прятаться на виду.

Они приобрели культ в моде. В недавней статье GQ с заголовком «Джордж из Beef ужасен, но его кардиганы нет» хвалили выбор таких брендов, как Needles, Dries van Noten и John Elliott.

Зарегистрируйтесь в Fashion Statement

Стиль по существу: что действительно в тренде на этой неделе, обзор лучших модных журналистов и решение проблем с гардеробом

после продвижения информационного бюллетеня

Накаи Ли — не единственный пример кардигана «мягкой силы» на телевидении. В последнем эпизоде ​​«Наследия» Роман Рой носит кардиган, чтобы выглядеть безобидно во время деловой поездки в Норвегию, когда он совсем не такой.

Вдали от телевидения знаменитости, в том числе Брэд Питт и звезда Creed Майкл Би Джордан, переняли кардиган. Важно отметить, что это не та тихая роскошь, которую носят Рой и им подобные. Питт носил разноцветный кардиган на молнии, который выглядел простонародно, а Джордан недавно отдал предпочтение розовому стилю с V-образным вырезом и жилету с глубоким вырезом.

Педро Паскаль – звезда «Последних из нас» и нынешний поклонник Интернета – нарисовал кардиган «мягкой силы». На красной дорожке он носил укороченную версию, а для выступления на Радио 1 — большую крапчатую версию. Это идеально вписывается в его привлекательность, как описано в журнале The Face: «[он] узнаваем, несмотря на то, что [его] выпустили на рынок. в знаменитую суперзвезду с силой динамита».

Гэри Армстронг, стилист и редактор CircleZeroEight, уже давно носит кардиганы. Он заметил в последнее время популярность этой вещи и говорит, что она соответствует тому заявлению, которое молодые люди хотят сделать с помощью своей одежды сейчас. «Это очень похоже на тех парней, которые начали носить жемчужные ожерелья. Это что-то вроде: «Я настолько соприкасаюсь со своей мужественностью, что мне не угрожает носить кардиган с цветочным принтом».

Том Шердел, менеджер по закупкам мужской готовой одежды в Browns, заметил больше кардиганов от более модных дизайнеров. «Кардиганы, привлекающие внимание многих поколений, всегда были более разумной альтернативой повседневному трикотажу», — говорит он. «Однако недавно мы стали свидетелями того, как этот стиль адаптировали бренды, которые придерживаются более направленной эстетики и переосмыслили классическую форму».

Армстронг говорит, что нынешней моде на мужчин в кардиганах предшествовала эпоха гранжа: кардиган стал иконой Курта Кобейна (кардиган фронтмена Nirvana был продан на аукционе в 2019 году за 334 000 долларов [267 000 фунтов стерлингов]). Он аплодирует большему количеству мужчин, поднявшихся на эту тему. «Кардиган — это что-то вроде кроссовера: вы можете сделать его элегантным, если наденете его в офис», — говорит он. — А еще приятно, когда мне тепло.